One.lt - turbūt net ne vienas lankomiausių lietuviškų portalų, verslas, bet visuomeninis reiškinys, generuojantis didžiules pajamas. Deja, oficialios statistikos, kiek uždirba ši svetainė nėra, tačiau remianti neoficialiais duomenimis, kalba sukasi apie milijonus. Ir tai tais laikais, kai facebook.com tik galvoja, kaip pagaliau užidrbti ir pradėti lipti iš šimtamilijoninių nuostolių.

Truputis pačiame one.lt tinklapyje pateikiamos 2009 m. lapkričio mėnesio statistikos:

890 299 aktyvūs vartotojai per mėnesį
Išsiųstos 81 416 584 žinutės
Įspūdinga. Matyti, kad gyvenimas ten virte verda.

Kokia one.lt paslaptis? Atsakymas - žmonės už greitas ir širdžiai mielas, nors galbūs ir nelabai reikalingas paslaugas linkę mokėti. Nors iš pirmo žvilgsnio keli litai už virtualią šypsenėlę, kurią galima nusiųsti "draugui" ar virtualiai pažįstamai, kurios natūroje nesi matęs, nedaug, tačiau kai siunčiami šimtai tūkstančių SMS per mėnesį, tai virsta dideliais pingais. Be abejo, parduodama ir elementari reklama. Dar ne taip seniai alfa.lt vienas iš pagrindinių lankytojų šaltinių buvo būtent one.lt patalpinti naujienų blokai. Ar naudingi taip pritraukti lankytojai, kita kalba.

Manau, one.lt pajamas didinti leidžia tiesiog teisinga auditorija - vaikai ir vienatvės kamuojami žmonės, pasiryžę už galimybę bendrauti mokėti. Tuo labiau, kai kelių SMS pagalba gali susikurti "kietą" įvaizdį, kurio niekas niekada nepatikrins. O ir tikrinti niekam neįdomu, nes tai tik žaidimas, kurio žaidėjams tokios taisyklės priimtinos. Dėl to one.lt ir nebaisi facebook.com ar twitter.com konkurencija. Auditorija skiriasi. Jei šiandien modernūs socialiniai tinklai skirti bendravimui, tai one.lt, nors ir leidžia bendrauti, bet jau tapo daugiau žaidimu nei tiesiog bendravimui skirta svetaine. Čia ir yra didžioji stiprybė, kodėl vartotojai, kai atsirado alternatyva, neišbėgiojo iš portalo.

Kokia išvadas iš šios sėkmės istorijos gali padaryti kiti svetainių savininkai?

Pirma - kantrybė. One.lt pradėjo nemokamai leisdama siųsti SMS. Tada tai buvo naujiena. Šiandien vartotojai jau patys moka už tai, kad tinkle siunčia SMS, tačiau to kantriai laukti reikėjo keletą metų.
Antra - konktetaus tikslo žinojimas. One.lt nesiblaškė ir nemėgino migruoti nuo socialinio tinklo prie skelbimų ar žaidimų portalo. Viskas buvo pajungta vienam tikslui - pritraukti ir išlaikyti atėjusį žmogų.
Trečia - nereikia blaškytis. Jei aišku, kad didžiausios pajamos iš SMS, vadinasi šią paslaugą lankytojams reikia ir piršti. Kantriai, mėginant įvairius variantus.
Ketvirta - žmogus portale turi rasti tai, ko jam reikia. Šiandien madingos "pridėtinės vertės kūrimo" ir panašios strategijos praktiškai yra antraeilės. Jei žmogus ateina bendrauti, jis turi gauti kuo patogesnius įrankius bendrauti su kitais žmonėmis. Jei žmogus ateina į internetinę parduotuvę pirkti, jam reikia kuo patogesnių įrankių išsirinkti prekę ir ją įsigyti. Tokiam klientui ne taip svarbu dizaino grožis, ar savininkų savireklama ir tuo labiau bendro pobūdžio pasvarstymai įmonės bloge.

Kiti estiško kapitalo UAB "Forticom" priklausantys tinklalapiai:

one.lt - populiariausias socialinių ryšių tinklas Lietuvoje.
one.lv - antras pagal populiarumą socialinių ryšių tinklas Latvijoje.
nasza-klasa.pl - populiariausias socialinių ryšių tinklas Lenkijoje.
odnoklassniki.ru - populiariausias socialinių ryšių tinklas Rusijoje, Ukrainoje, Baltarusijoje, Kazachstane, Moldovoje, Armėnijoje, Gruzijoje, Azerbaidžiane, Kirgizstane.

Kaip teigia jie patys, kas mėnesį šiuos socialinių ryšių tinklų portalus aplanko daugiau kaip 35 mln. vartotojų. Kasdien jais naudojasi daugiau kaip 15 mln. unikalių vartotojų - pagal šį rodiklį "Forticom" grupės socialinių ryšių tinklų portalai visame pasaulyje yra trečioje vietoje, atsilikdami tik nuo "Facebook" ir "MySpace".